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③ 近幾年來，隨著視頻網站和短視頻平臺的興起，收視率下滑、廣告份額減少，電視臺面臨重重挑戰。而新冠肺炎疫情下，眾多觀眾回歸電視大屏追劇看綜藝，傳統電視媒體或迎來新機遇。 電視劇收視創新高 近段時間可能是人們看電視最多的時候。據中國視聽大數據（CVB）統計，2月份電視劇日戶均觀看時長較1月份提升30.6%。2月共有7部黃金時段電視劇、19檔61期綜藝節目和5部54集紀錄片收視率超過1%，相比1月份數據有所上升。 收視率超過1%的電視劇分別是《新世界》《奮進的旋律》《下一站是幸福》《決勝法庭》《安家》《完美關系》《絕代雙驕》。 其中，孫儷、羅晉主演的《安家》收視表現較好，屢奪收視榜首。2月份達2.548%，在3月7日至3月13日，其收視率還高達3.534%，成為去年12月以來首部綜合收視率突破3%的電視劇，創下2020年電視劇新高。 2月份的綜藝成績單也較為亮眼，《中國詩詞大會5》《2019主持人大賽》收視率均超過2%，《快樂大本營》《歌手·當打之年》《聲臨其境Ⅲ》《非誠勿擾》《新相親大會》收視率均超過1%。 觀眾為何回歸電視大屏？ 多項數據顯示，疫情期間，傳統電視媒體正在人們生活中占據越來越重要的位置。據中國視聽大數據（CVB）統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。 觀眾回歸電視大屏，一方面是因為疫情期間，人們對疫情相關報道關注度較高，多檔新聞類節目發布權威信息，滿足觀眾的信息需求。全國地方衛視頻道晚間新聞收視率也全面大幅增長，12省份收視率漲幅超50%。 另一方面，有專家認為，電視也在疫情期間起到了心理陪伴和精神撫慰的作用，看劇看綜藝成為人們居家生活的調節劑。電視臺播出《亮劍》《父母愛情》《大宅門》等不少老劇，收視依舊不遜色。國家廣播電視總局還曾協調100余部優秀動畫片、紀錄片、廣播劇以及10余部電視劇版權，捐贈給湖北省各級電視臺播出，包括《急診室故事》《產科醫生》《瑯琊榜》《雞毛飛上天》等。 在無法進行現場拍攝的情況下，電視媒體也創新制作方式，推出多檔“云錄制”綜藝。湖南衛視推出《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時間》兩檔定制節目，展現當下人們的“宅家生活”。《歌手·當打之年》《聲臨其境3》等也采取視頻連線和“云錄制”的方式，觀眾線上參與投票和配音，收視表現和反響都不錯。 電視媒體挑戰仍在 疫情期間新聞節目、電視劇、綜藝收視率持續升高，某種程度上顯示出傳統電視媒體在內容和平臺上的優勢，譬如權威性、專業性、較強的內容生產力、傳播覆蓋面廣等。 不過，值得注意的是，觀眾回歸電視大屏也有其特殊原因。收視率要持續上漲，電視媒體仍面臨著觀念和技術融合的挑戰。 疫情期間，多家電視媒體在臺網互動、大屏小屏聯動方面的嘗試值得鼓勵，如在新媒體端推出24小時直播、將長視頻短視頻進行組合編排、在綜藝中加入vlog等，使傳播場景從固定轉向移動化。 圖①：收視率排序。 圖②：多檔節目進行“云錄制”。 圖③：《亮劍》海報。 據中國新聞網 |
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